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《後來的AG平台》退票烏龍背後,是互聯網思維再一次強奸中國電影

《後來的AG平台》退票烏龍背後,是互聯網思維再一次強奸中國電影

發布日期:2018-05-21 作者: 點擊:

今年五一檔以超過12億元的分賬票房刷新了曆年最高紀錄,電影行業卻因為一場事關1300萬票房、38萬退票的“事故”憂心忡忡。

處在旋渦中心的是劉若英執導的電影《後來的AG平台》(以下簡稱為《後來》)。根據《後來》發布的數據,該片預售票房進入中國影史前十。可就在首映日當晚,陸續有影院稱該片退票遠超平時退票比例和幅度。根據第三方票務平台貓眼發布的聲明,截至28日23點,僅貓眼平台涉及的惡意刷票退票量達38萬張,涉及票房約1300萬。另一家第三方票務平台淘票票發布公告稱,《後來》退票率為9.16%,接近日常退票率的三倍。

隨後,國家電影局介入,初步認定《後來》退票情況確有異常。這次退票事件的幕後玩家到底是哪個利益相關方尚不可知,但可以明確的是,異常退票已成既定事實,而這次疑似票房造假事件,涉及了出品方、發行方、網絡售票平台、院線、影院等電影產業全係統,可以說是當紅的“互聯網思維”對脆弱的中國電影產業的第二次洗劫。

互聯網思維對中國電影產業的第一次洗劫,打出的旗號是“IP”。IP電影由漫畫、電視劇、遊戲、歌曲改編而來,在中國興起於2015年,一開始就瞄準塑造了整個網絡文化的讀者和觀眾。受眾在作者創作之初就參與其中,在IP改編成影視作品的過程中也會不斷關注——無論關注是正麵還是負麵,IP電影都天然擁有了粉絲基礎,也更容易引起觀眾的共鳴。

那段時間,電影產業幾乎成了中國最好的生意。大批跨界者高喊“AG平台有IP,AG平台有錢”湧入電影產業圈錢。個別電影爆紅後,馬上被大數據肢解、分析、歸納,故事模式、情節走向、主創都演化出一套固定模板。結果就是觀眾看到了大量同質化的產品:《致青春》拿下7.19億高票房之後,《匆匆那年》、《梔子花開》等青春題材電影遍地開花,從懷舊歌曲到熱門小說IP都被啃了個遍,青春片也因橋段俗套和鮮肉主創成為國產爛片代名詞;《失戀33天》之後,低成本愛情輕喜劇又紅極一時;《泰囧》登頂當年票房之後,《心花路放》等喜劇又接連打破了國產電影的票房紀錄。

互聯網思維傲慢地將IP點擊量直接兌換為觀眾的觀影興趣,大數據控製了內容,主流電影的生產變成了“炮製”而非“創作”。這次洗劫造成的慘痛後果就是電影原創力匱乏,人們對國產電影的質量失去了信心。

2016年,中國電影票房增長放緩,總票房同比微增3.73%。這未必是壞事——起碼說明觀眾正在回歸理性,這也促使業內放下對IP的迷信,重新回歸內容為王。

隨著《暴裂無聲》等高評分電影的出現,人們對國產電影的期望在逐漸修複,但某些時刻,這種期望還是會搖擺——眼下就是一個讓觀眾和電影產業都感到不安全的時刻。

這種不安全感來自於,行業原有的利益分配格局被新的技術手段打破,人們認識到原本用來了解觀眾真實觀影需求、精準排片的數據是可以被人為用互聯網思維操作的,這無異於互聯網思維對本就脆弱的電影產業的第二次洗劫。

一位不願具名的影視行業從業者告訴PingWest品玩,“票補”和“鎖場”都是電影宣發“心照不宣的套路”,而此次《後來》退票事件的幕後操作者升級了套路。

“票補”是指向指定影片投放購票補貼,用戶以低價購票,影院仍收到正常票價,中間差價由票務平台或片方負擔;“鎖場”是指影片放出排片後,粉絲第一時間購票“鎖定”該場次。按照慣例,一場電影即使隻賣出一張票,電影院也要放映。也就是說,在票補和鎖場的模式之下,或多或少存在真實購票,發行、票務平台和影院都可以拿到自己的利益。

而此次《後來》退票事件的操作者使用了成本更低的方式。操作者先購入大量電影票,拉高影片預售票房,影院看到較好的預售數據就會增加排片,真實觀眾怕買不到票提前購票,再次拉高預售票房。影片上映當天,操作者利用在線票務平台的退改簽機製退票,此時電影場次已經摻雜了正常售出的影票,排片無法取消,空出的座位很難再銷售。這直接導致影院利益受損,也幹擾了同檔期其他電影的排片比例。

更大的傷害在於,電影產業鏈上各方的信任受損。一方麵是中國用戶越來越依賴線上購票,淘票票公布的數據顯示,今年春節檔中國用戶的線上購票率約為90%;另一方麵,幾乎所有影院經理排片時都會參考票務平台專業版的數據,映前“想看”人數和預售票房是排片的重要參考。《後來》退票事件勢必影響票務平台數據的客觀性。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示:如果《後來的AG平台》退票事件經過調查顯示為惡意退票,會導致院線此後不願再進行票房預售等操作,最終傷害的還是電影市場。

中國電影的商業化積累不到15年,AG平台試圖寬容地看待這個行業存在的問題,但也希望數據的積累和體係的完善能讓信息自由流通,實現各方利益最大化,而不是用這種方式給本就脆弱的電影產業一擊。

《後來》此情此景讓人想起了《葉問3》的票房造假事件。2016年《葉問3》被曝光存在虛假排片、自購票房、票房造假拉高公司股價套現,經電影局調查後,8800萬假票房作廢,70多家影院和3家電商被警告,影片發行公司大銀幕(北京)停業整頓,後來沉寂於中國電影行業。

希望此時此刻,恰如彼時彼刻。


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