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網站能長期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”

網站能長期生存靠的SEM之“攻”與SEO之“守”

發布日期:2018-05-22 作者: 點擊:

對於線上營銷而言,SEM+SEO是一種攻防結合的戰術,其目的是為了最大化搜索營銷的效果收益。SEM開啟的是“進攻”模式,SEO呈現的則是“防守”模式。搜索營銷如果隻攻不防,將後勁不足,如果隻防不攻,將毫無競爭力。做一個形象的比喻:SEM是直播,也就是你看到的搜索結果都是“即時”的。而SEO是錄播,今天你搜索任何關鍵詞的結果都是在百度排序池子裏的結果,它不是“即時”的,所以SEO更多是在後方做防禦加強抵抗能力。企業做搜索營銷,應該意識到兩者共舞的重要性,將兩者結合,能實現企業效益最大化,對於不了解搜索營銷的企業,該如何駕馭相應策略提高轉化?來看看以效果為導向的滿山紅seo站長是怎麽做的。

1、SEM+SEO不受時間限製 全時段獲取流量

SEM競價排名的展現效果是受預算和投放時間等因素限製的。當天的預算消費完,或是到了預設的時間,推廣賬戶便會自動下線。這時就存在被仍在投放SEM廣告的競爭對手截流的可能性。

但是,如果企業采用了SEM與SEO相結合的搜索營銷方式,在推廣賬戶下線後,依然可以通過SEO的自然排名呈現相關信息。SEO自然排名沒有時間限製,用戶任意時間段搜索,都可以找到企業的信息,讓企業品牌 24 小時都能得到展現。

2、SEM+SEO信息共享 相輔相成

SEM關鍵詞中有一些轉化成本高的長尾詞,這些詞對於追求ROI的競價排名來說並不適合,但卻適合SEO構建體係,可以采用SEO手段進行排名優化。而在SEO優化中發現能夠提升ROI的規律關鍵詞也可以給到SEM進行精準投放。SEM與SEO關鍵詞數據共享可以起到互補的作用,選擇競爭力大的行業核心詞用於SEM競價排名,選擇長尾詞用於SEO自然排名,可以實現搜索營銷效益最大化。

(上圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略,采用SEM+SEO形式,通過SEM競價排名,當客戶有需求並進行搜索時,官網信息即可展現在首頁;通過SEO自然排名,可加強品牌形象曝光,促使客戶進行轉化。)

3、SEM+SEO 數據分析結果更精準

麵對大量的賬戶數據,要靠係統篩選有效詞、源頭詞、高效詞等。SEM與SEO相互配合,通過精準的數據分析,選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控製並降低搜索引擎競價成本。

SEM排名位置波動比較大時,可以通過異常問題定位分析,即曆史操作記錄(查詢近期關鍵詞的排名情況,創意的質量度、出價、匹配模式、預算以及推廣地域和時段、搜索詞報告),根據曆史操作找出原因,對可能影響數據波動的操作進行初步判斷,再查看推廣廣告。SEM競價員在分析數據後要善於總結,找出流量高、轉化低的關鍵詞,進行相應的匹配模式和落地頁的調整優化,找出流量低、轉化高的關鍵詞調整價格,保障關鍵詞的排名位置。

SEO通常可以通過PV、UV、跳出率、停留時間、訪問頁數、新訪客比例這六大指標進行分析。UV告訴你目前有多少訪客來你的網站,PV則能反應出這些人是否喜歡展現的內容,跳出率高則反應可能是網站存在問題,停留時間長則說明網站對用戶有足夠的吸引力,新老訪客比例則是反應網站的粘度如何。

(將SEM與SEO的數據分析結果相結合,可以更準確找出網站的問題所在,有助於企業選取高效關鍵詞,精準覆蓋有需求的用戶群,控製並降低搜索引擎競價成本。)

4、SEM+SEO高效的團隊實現效益最大化

SEM與SEO結合的搜索營銷方式,對管理人員提出了較高的要求。滿山紅seo站長為每一個項目都配備了專業的管理和執行人員,統一協調溝通,破除部門間的壁壘。在整合營銷理念的助推下,高效、聯動的團隊,將基於成本控製的快速營銷轉化方式——SEM、基於長尾詞內容建設的積累方式——SEO和數據分析相結合,幫助企業穩定、高效地實現搜索營銷效益最大化。


本文網址:http://www.heimayibanjia.com/news/423.html

關鍵詞:營銷型網站建設,山東營銷型網站建設,濟南營銷型網站建設

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