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實戰案例!一個簡單好用的創意設計流程總結

實戰案例!一個簡單好用的創意設計流程總結

發布日期:2018-07-03 作者: 點擊:


本文將結合一個真實案例,為大家講述作者是如何通過自己總結出來的係統化的創意流程,產生具體的設計方案。

一提到設計與創意,大家可能會覺得這是一件很抽象的事情。在大多數人的眼中,產生一個好的創意需要日常的積累,需要天馬行空的想象力,甚至要依靠運氣,關於創意的產生方法則更是無跡可尋。

然而,一個好的創意絕不是依靠偶然的「一瞬間」,創意的產生也需要依賴係統化的流程,這樣產出的設計方案才能既保證效率又能夠有據可依。

那麽接下來我將結合一個真實案例,為大家總結出來的係統化的創意流程產生具體的設計方案。

一、收集需求

在接到產品的項目需求文檔時,AG平台不要急著開始設計,而是先要想清楚為什麽要做這個項目。作為設計師,AG平台要盡可能的了解項目的背景、目的、預期效果等。

以此次的房產春節運營為例:AG平台希望借助 2018 年新年期間做些品牌推廣與曝光。這時,AG平台會拆分出幾個關鍵點,例如「春節、品牌、傳播」,這些都能成為一個項目的主打方向。

然而這些點都比較概括,目的性很模糊,如果通過這些信息就開始盲目地進行項目設計,即便最後的活動傳播很廣泛,數據很漂亮。但AG平台還是會發現這樣產出的方案,其訴求、賣點、目的、內容都會比較混亂,項目結束後也很難去評估效果。

為了加深對項目的了解,AG平台需要對需求進行具體化的分析,可以通過向產品提一些問題來幫助自己了解這個項目。比如: 2018 年新年期間具體是指哪一段時間?要推廣的品牌是什麽?推廣的目的是什麽?推廣的形式都有哪些?上線後要達到的具體數據指標是什麽?

通過與產品同學交流這些問題,也可以幫助產品經理更深入地考慮這個需求,這樣一來,AG平台就會對這個項目有一個全方位的了解,設計出來的方案才會有據可依,不會「跑偏」得太離譜。

二、整理需求

當從各個方向明確了需求以後,很多團隊可能會開展「頭腦風暴」來收集和產出設計方案。

「頭腦風暴」的確是一個能夠產出各種創意方案的好辦法,但是如果缺乏一個明確聚焦的主題,單純地依靠AG平台收集來的全方位的產品需求就開始組織腦暴,會使整個腦暴會議變得沒有框架,也會給與會人員帶來較大的疑惑和困擾。

這樣產出的結果很容易會因為沒有限製而偏離主題,甚至會因為主題太寬泛反倒無法產出有創意的點子。

要開展一場有效的頭腦風暴,則需要發起人明確一個會議主題。這個主題要足夠聚焦,例如:AG平台在前述步驟中明確春運活動需求之後的腦暴主題可能為「如何在春節期間,通過運營活動傳播 58 租房品牌,推廣租房新功能和亮點、提高流量和轉化率」,這個主題包括了這次活動的背景、目的、效果等。

但是這個題目對於頭腦風暴來講還是過於龐大,在一場頭腦風暴中隻需解決一個集中問題即可,AG平台可以將主題縮小成「春節期間傳播 58 租房品牌都有哪些活動形式」。這樣的題目就會更加具體,大家討論的方向更明確統一,互相之間也更容易碰撞出火花。

三、組織頭腦風暴

在確定了合適的頭腦風暴主題之後,AG平台就可以開始準備組織腦暴了。腦暴是個能夠在短時間內產生大量想法的方法,因此腦暴在這個創意係統中也占據著至關重要的位置。

接下來就是這個創意方法中腦暴的方法介紹。

第一步:創意爆炸,集思廣益

首先第一輪頭腦風暴要讓與會人員根據主題進行創意發散,想出盡可能多的創意方案。這時AG平台需要注意,不要對方案進行評價,此時是個創意爆炸的過程,數量大於質量。鼓勵每一個人都闡述自己的觀點,這樣也會給其他人帶來靈感。

第二步:創意分類,歸納訴求

在得到大量創意靈感之後,AG平台要對這些靈感進行分類,分類的維度會因項目的不同而變化。在對這些創意方案分類之後,AG平台就會得到用戶使用產品或參加活動的核心訴求點。

以 58 房產春運為例:用戶參加活動的最本質原因可能為利益驅使、情懷觸動、內容精彩、好友攀比、遊戲有趣等等,這些訴求點AG平台在組織腦暴之前可能不會快速全麵的想到,但是通過頭腦風暴,AG平台可以準確的歸納出一個項目最核心的用戶訴求。

第三步:評估訴求,選出最佳

得出了用戶的核心訴求點,AG平台要對這些訴求點進行評估。評估可能會有很多種辦法,比如:可以通過投票的方式選出大家心目中最關鍵最符合主題的訴求點,也可以通過項目需求目標劃分幾個維度去評估。

以 58 房產春運為例,我把需求劃分成以下幾個維度:創意新穎程度、跟租房品牌的相關性、傳播的難易程度、製作成本等,再對這些訴求點進行綜合評估,最後選擇了「利益驅使」為用戶的核心訴求點,希望能夠通過發紅包、代金券等方式吸引用戶參加活動,之後就可以圍繞這一點進行二次發散了。

第四步:最佳訴求,二次發散

頭腦風暴二次發散要緊密圍繞著最佳訴求點,此時的創意方案相比創意發散時的靈感而言可以更加細致具體,可以要求與會人員畫出草圖或者詳細的講述自己的方案。這時產出的則是針對用戶痛點的方案,相比較第一輪腦暴而言更加聚焦和有效。

四、確定落地方案

頭腦風暴後主持人要對腦暴的內容和產出進行整理,讓產品經理進行綜合評估後選出最合適的創意方案即可。AG平台經過一係列的創意流程,最終確定的方案是主推「 58 租房有溫度,北上廣深免費住」這一主題,主要包括房源推薦會場和微信有獎傳播引流遊戲,通過大力度的租房優惠刺激用戶進行分享傳播。

通過數據來看活動效果超出了預期,整體活動時間為 3 月 1 日- 3 月 11 日,是節後租房高峰期。活動期間,累計參與人數達到了數百萬計,也讓58app 租房模塊的流量同期增長了74%。



本文網址:http://www.heimayibanjia.com/news/485.html

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