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行業用品網站怎樣建設外鏈?

行業用品網站怎樣建設外鏈?

發布日期:2018-07-05 作者: 點擊:

建設外鏈是新站、小站SEO必不可少的。常用的外鏈建設方法可以參考很久以前的帖子怎樣增加外部鏈接,現在其實還是那些方法。常用方法既然常用,大家又都能用,其效果必然下降。效果最好的外鏈建設方法是大家經常談論,但很少有人認真做的老生常談:靠內容吸引鏈接,說高大尚點就是內容營銷。

內容營銷:靠內容吸引外鏈

靠內容吸引人,有的行業好做,有的行業天生不太好做。與普通人生活息息相關的產品、行業,容易想點子、寫內容,容易引起關注。有的行業,最典型的就是上麵讀者留言提到的 to B類的網站,內容本身就不多,就無聊,還和普通人的知識結構、興趣、日常生活相差十萬八千裏,那又該怎樣靠內容吸引外鏈?

產品/服務相關話題擴展

如果貴行業話題真的很無聊、一般人不感興趣也看不懂,那就想辦法把話題擴展到與普通人生活息息相關、大家喜聞樂見的領域去。隻要你想,任何邊緣、枯燥的話題都可以做這種擴展,而且還與原來的話題有相關性。舉個例子可能讀者就更清楚是什麽意思了。

比如一個生命科學相關產品的網站,其產品分類大致是這些:

產品話題擴展

每個字都認識,連成詞大部分不知道什麽意思。而且我也沒什麽興趣知道。

這樣一個產品網站,寫些什麽內容才能吸引人?寫有深度的文章吸引業者?那恐怕是要寫成論文級別的。寫科普性的文章吸引普通人?可說實話,這產品再科普我也不感興趣。

雖然產品本身沒話題性(對普通人),但完全可以擴展到普通人感興趣的領域。

比如,產品的應用領域。這些生命科學產品名稱本身看著無聊,但產品應用於癌症、心血管、遺傳學、細胞科學等領域的研究和藥物研發,這些領域就有很多人關心了。由於朋友的關係,我最近就搜索了好多癌症相關的問題,諸如某某癌症治愈率,存活率,主要療法有哪些,有什麽新的靶向藥,美國什麽醫院治療癌症最好,印度有哪些渠道能買到便宜的替代藥品等等。

再比如,產品的使用者,醫院、研究機構、藥廠、監管機構等,同樣有很多話題可聊。中國、美國醫院、醫保係統有什麽異同?袁隆平為什麽評不上院士?在國外達到國際水平的華人科學家有哪些?

再比如,和產品有關的法律、道德、倫理話題。保護藥廠利潤和研發動力與窮人買不起藥怎樣平衡?從印度買盜版藥是否違反中國法律?美國法律?克隆技術的界限在哪裏?生命起源研究和宗教信仰有沒有衝突?生命科學產品會不會受中美貿易戰影響?

這裏隻是舉些例子,由於我是外行,很可能問題問得驢唇不對馬嘴。這沒關係,重要的是想讓讀者理解,隻要不限製自己的思路,艱深、無聊的產品都可以擴展出普通人感興趣的話題。

怎樣與產品聯係起來

可能有人已經想到了一個問題,這些內容和要賣的產品有什麽關係?一個賣試劑盒的網站為什麽要寫印度盜版藥的法律、倫理問題?

實際上,用來吸引外鏈的內容和產品不用在商業上聯係起來。這些內容頁麵完全不必推銷產品,連提都不用提。這些內容的任務隻是引起興趣,吸引鏈接。一個賣試劑盒的網站如果能靠試劑盒本身內容吸引外鏈,那就不用擴展到別的內容了,但試劑盒本身很可能真的吸引不到鏈接。

但是,做SEO的一定要明確,擴展後的內容與產品雖然沒有商業上的聯係,但還是有很強的語義上的聯係的。試劑/抗體 – 癌症 – 靶向藥 – 印度盜版藥 – 生命科學,在搜索引擎眼裏,這些詞是有語義聯係和相關性的,即使是吸引外鏈的內容也不會破壞網站的主題相關性。

吸引什麽人

目標用戶是什麽人很重要。有時候看似是目標用戶,仔細想想其實不是。

記得看過一個有點奇葩的廣告的評論帖子,廣告是一位大著肚子的女士,手裏拿著驗孕棒,表情很幸福。網友評論,肚子都大成這樣了,這尼瑪還用驗?驗孕棒的目標客戶不是想當然的孕婦,是沒肚子的、不知道自己是否懷孕的人。

為吸引外鏈創作的內容,目標用戶是可能給你鏈接的人,不一定是產品的使用者,不一定是產品的購買者,也不一定是業內人士。所以前麵強調,盡量把話題擴展到普通人會感興趣的領域。

專業與創意的結合

雖然要寫普通人會感興趣的話題,在2B行業,這也是非常專業的人士才能做到的事。這也就是為什麽我為客戶提供SEO服務時比較少涉及內容營銷,我隻能大概說個思路,就像這篇帖子一樣,但是客戶的產品能擴展到什麽話題,作為外行是說不上來的,更不用說寫出具體內容了。

所以真正能創作出能吸引外鏈的內容的,還得是公司自己內部人員。2C的產品一般人還可以靠生活經驗想象一下,2B產品連想象都不知道從哪入手。

而且需要專業和創意的結合。不考慮普通人的水平和興趣點,真的寫出一篇專業到業內人士才能看懂的文章,恐怕就失去了吸引外鏈的作用。

不得不說,靠內容吸引外鏈是有門檻的,需要時間、人力的投入。而且不是每篇內容都能有效果的,兩三成內容能吸引到一些有質量的鏈接就算不錯了。也正因為如此,這個方法才會有效,因為大部分人已經望而卻步了。


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